Schema markup nedir? Schema markup (yapısal veri), bir web sayfasındaki ürün, fiyat, stok, yorum veya işletme bilgisini arama motorlarının ve yapay zekâ asistanlarının makine diliyle okuyabileceği standart bir formatta işaretleyen koddur. E-ticaret siteleri için schema markup, ürünlerin Google’da zengin sonuçlarla görünmesini ve yapay zekâ aramalarında doğru anlaşılmasını destekler.
Schema markup çoğu zaman teknik bir detay gibi görülür; oysa ürün sayfalarınızın arama sonuçlarında nasıl göründüğünü doğrudan etkileyen bir SEO katmanıdır. Bu rehberde yapısal verinin ne işe yaradığını, e-ticaret siteleri için hangi türlerin öncelikli olduğunu ve kurulumun nasıl test edileceğini adım adım anlatıyoruz.
Schema markup ne işe yarar?
Schema markup, arama motorlarına bir sayfanın “ne hakkında” olduğunu tahmin ettirmek yerine açıkça söyler. Schema.org, Google, Microsoft ve Yahoo gibi arama motorlarının ortak kullandığı yapısal veri sözlüğünün adıdır ve “Product”, “Offer”, “Organization” gibi standart türler tanımlar.
- Zengin sonuçlar: Fiyat, stok durumu ve yıldız puanı gibi bilgiler arama sonucunda görünebilir.
- Doğru eşleşme: Ürün adı, marka ve GTIN gibi bilgiler, ürünün doğru sorgularla eşleşmesine yardımcı olur.
- Yapay zekâ görünürlüğü: Net işaretlenmiş veriler, yapay zekâ tabanlı arama sistemlerinin içeriği anlamasını kolaylaştırır.
Google, yapısal verinin tek başına sıralama garantisi vermediğini belirtir; schema markup, kaliteli içeriğin daha iyi anlaşılmasını sağlayan destekleyici bir unsurdur.
E-ticaret sitesinde hangi schema türleri kullanılmalı?
E-ticaret siteleri için en öncelikli schema türü Product ve ona bağlı Offer işaretlemesidir. Aşağıdaki tablo, temel türleri ve kullanım yerlerini özetler:
| Schema türü | Kullanıldığı sayfa | Sağladığı bilgi |
|---|---|---|
| Product + Offer | Ürün sayfası | Ürün adı, fiyat, para birimi, stok durumu |
| AggregateRating / Review | Ürün sayfası | Ortalama puan ve yorum sayısı |
| BreadcrumbList | Kategori ve ürün sayfaları | Sitedeki sayfa hiyerarşisi |
| Organization | Ana sayfa | Marka adı, logo, iletişim bilgileri |
| LocalBusiness | İletişim / mağaza sayfası | Adres, çalışma saatleri, konum |
Ürün sayfalarının genel optimizasyonu için ürün sayfası SEO rehberimize de göz atabilirsiniz.
Schema markup nasıl eklenir?
Schema markup eklemenin önerilen yolu, sayfanın HTML koduna JSON-LD formatında bir kod bloğu yerleştirmektir. JSON-LD, yapısal veriyi sayfa içeriğinden ayrı bir script etiketi içinde tutan ve Google’ın önerdiği formattır.
- Sayfa türünü belirleyin: Ürün, kategori, blog veya iletişim sayfası için uygun schema türünü seçin.
- Altyapınızı kontrol edin: Shopify temaları ve WooCommerce için Yoast gibi eklentiler temel Product işaretlemesini çoğu zaman otomatik ekler; eksik alanları tespit edin.
- Eksik alanları tamamlayın: Marka, GTIN/barkod, stok durumu ve para birimi gibi alanları doldurun.
- Görünen içerikle eşleştirin: Schema’daki fiyat ve stok bilgisi, sayfada kullanıcının gördüğü bilgiyle birebir aynı olmalıdır.
- Test edin ve izleyin: Kodu yayına almadan önce ve sonra test araçlarıyla doğrulayın.
Schema markup doğru çalışıyor mu, nasıl test edilir?
Schema markup’ın doğru çalışıp çalışmadığı, Google’ın Zengin Sonuç Testi (Rich Results Test) aracı ve Google Search Console raporlarıyla kontrol edilir. Zengin Sonuç Testi, bir URL’deki yapısal veriyi okuyup hangi zengin sonuçlara uygun olduğunu ve hataları gösterir. Search Console ise site genelindeki ürün işaretlemesi hatalarını zaman içinde raporlar. Google’ın yapısal veri yönergelerinin tamamına Google Search Central dokümantasyonundan ulaşabilirsiniz.
Schema markup’ta sık yapılan hatalar nelerdir?
- Güncel olmayan fiyat: Kampanya bittiği hâlde schema’da eski fiyatın kalması.
- Görünmeyen içeriği işaretlemek: Sayfada olmayan yorum veya puanları schema’ya eklemek, Google yönergelerine aykırıdır.
- Çakışan işaretlemeler: Tema ve eklentinin aynı ürün için iki ayrı Product kodu üretmesi.
- Kaldırılan türlere güvenmek: Google, Mayıs 2026 itibarıyla FAQ (SSS) zengin sonuçlarını tüm siteler için göstermeyi bıraktı; SSS işaretlemesinden arama sonucunda görsel bir kazanç beklemek artık gerçekçi değil.
Sık Sorulan Sorular
Schema markup SEO sıralamasını doğrudan yükseltir mi?
Schema markup doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Yapısal veri, arama sonucundaki görünümü zenginleştirerek tıklama oranını artırabilir ve içeriğin doğru anlaşılmasını sağlar.
Shopify mağazasında schema markup otomatik gelir mi?
Shopify temalarının çoğu temel Product işaretlemesini otomatik olarak içerir. Ancak marka, GTIN veya yorum puanı gibi alanlar eksik olabileceği için Zengin Sonuç Testi ile kontrol yapmak gerekir.
Çok dilli e-ihracat sitelerinde schema nasıl kurgulanmalı?
Çok dilli sitelerde her dil sürümünün kendi sayfasında, o dildeki ürün adı ve o pazarın para birimiyle ayrı bir schema bulunmalıdır. Fiyatın para birimi, sayfada gösterilen para birimiyle aynı olmalıdır.
Sonuç
Schema markup, e-ticaret sitelerinin hem Google’da hem de yapay zekâ aramalarında doğru anlaşılması için düşük maliyetli ama etkisi yüksek bir adımdır. Product, Offer, Breadcrumb ve Organization işaretlemelerini doğru kurup düzenli test ettiğinizde, ürün sayfalarınız arama sonuçlarında daha güçlü bir görünüm kazanır. Bursa merkezli Intro Dijital ekibi, SEO hizmeti kapsamında e-ticaret siteleri için yapısal veri denetimi ve kurulumu yapar. Sitenizin mevcut durumunu birlikte değerlendirmek isterseniz bizimle iletişime geçebilirsiniz.
